การสำรวจสมาชิกและผู้อุปถัมภ์คริสตจักรมิชชั่น 1,930 คนในภูมิภาคพลานาลโตกลางของบราซิลพบว่า 82.3 เปอร์เซ็นต์ติดตามบริการและโปรแกรมออนไลน์ของโบสถ์หรือโบสถ์มิชชั่นอื่น ๆ เป็นประจำในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา ในช่วงเวลานี้ สิ่งเหล่านี้ยังคงปิดอยู่เนื่องจากความโดดเดี่ยวทางสังคม ขณะนี้ การกลับมาของกิจกรรมแบบเห็นหน้าอย่างค่อยเป็นค่อยไปทำให้เกิดคำถามขึ้น: ผู้ชมกลุ่มนี้จะปรับตัวเข้ากับคริสตจักรเสมือนจริงแล้วหรือยัง การเขียนโปรแกรมออนไลน์จะดำเนินต่อไปอย่างมีพลังหรือเริ่มหมดไป?
Carlos Magalhães ผู้จัดการฝ่ายกลยุทธ์ดิจิทัลของ Adventist Church
ในอเมริกาใต้ กล่าวว่ามีปัจจัยบางอย่างที่ทำให้เขาเชื่อว่าไม่ใช่สมาชิกทุกคนจะกลับไปโบสถ์ในทันที
“หลายคนกลัวโควิด-19 หรือต้องการอยู่อย่างโดดเดี่ยวเพื่อปกป้องครอบครัว” เขาชี้ให้เห็น “คนอื่น ๆ จะยังคงติดตามเนื้อหาทางจิตวิญญาณบนอินเทอร์เน็ตอย่างสบายใจมากขึ้น” อย่างไรก็ตาม ศิษยาภิบาลราฟาเอล รอสซี ผู้อำนวยการด้านการสื่อสารขององค์กร เชื่อว่าความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนยังคงดึงดูดใจคนจำนวนมาก ซึ่งเป็นแนวคิดที่ได้รับการสนับสนุนในการสำรวจดังกล่าว: 52.4 เปอร์เซ็นต์ของผู้ให้สัมภาษณ์ แม้จะอยู่ที่บ้าน ชอบที่จะเห็น เทศนาของศิษยาภิบาลและผู้นำของตนเอง แทนที่จะมองหาโปรแกรมจากคริสตจักรอื่น สิ่งนี้อาจบ่งบอกว่าจะมีกลุ่มที่ค่อนข้างแสดงออกอย่างชัดเจนกลับมาที่ประชาคมของพวกเขาในเร็วๆ นี้ แม้ว่าการปิดโบสถ์เนื่องจากการแพร่ระบาดทำให้ต้องมีการโยกย้ายบริการและการประชุมไปยังสภาพแวดล้อมเสมือนจริง แต่ Rossi กล่าวว่านี่เป็นมาตรการชั่วคราว และไม่รู้สึกว่าไม่ควรกลายเป็นมาตรฐาน “ศาสนาคริสต์ที่ไม่มีคริสตจักรสามารถดำรงอยู่ได้ แต่มันห่างไกลจากอุดมคติที่พระเยซูคาดการณ์ไว้” Rossi ให้เหตุผล “คริสเตียนต้องการชุมชน ถ้าฉันอยู่อย่างโดดเดี่ยว ฉันจะเลิกใช้ของประทานของฉันและสนับสนุนการเดินทางจิตวิญญาณของเพื่อนบ้าน มันอยู่ในคริสตจักรที่ฉันช่วยเหลือและฉันก็ได้รับความช่วยเหลือ”
อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ Rossi พูดไม่ได้เป็นการสันนิษฐานว่าบริการนมัสการและเนื้อหาออนไลน์อื่น ๆ จะยุติลงหลังการแพร่ระบาด หลายปีมาแล้ว คริสตจักรมิชชั่นเริ่มใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อส่งข่าวประเสริฐ และรอสซีอธิบายเหตุผลว่า “มีคนกลุ่มหนึ่งที่จะเข้าถึงได้ด้วยวิธีนี้เท่านั้น นี่คือสภาพแวดล้อมของคนรุ่นใหม่ เราไม่ต้องการสร้างคริสตจักรดิจิทัลเท่านั้น แต่เราใช้เครื่องมือนี้เพื่อนำผู้คนเข้าใกล้พระเยซูมากขึ้น ”
สำหรับ Magalhães คำอธิษฐานที่เพิ่มขึ้นอย่างมากผ่านช่องทาง
Adventist อย่างเป็นทางการ เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงสิ่งนั้น “ในฐานะคริสตจักร เราได้มาถึงจุดสูงสุดของการผลิตและความภักดีต่อผู้ชม ตอนนี้คนเหล่านี้มีปฏิสัมพันธ์กับเรา และในบทสนทนาที่ไม่สุภาพ เราลงเอยด้วยการแนะนำพระเยซูที่พวกเขาไม่รู้จัก” เขากล่าว “นั่นคือความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่: คุณภาพของความสนใจของสาธารณชนที่เราหลงใหล”
แผนกสื่อสารของคริสตจักร UNASP วิทยาเขตเซาเปาโล ได้ทำงานในลักษณะเดียวกัน นอกเหนือจากการออกอากาศของบริการแบบดั้งเดิมแล้ว ทีมงานยังดูแลโปรแกรมการศึกษาพระคัมภีร์และการอธิษฐานวิงวอนขอที่ดึงดูดใจประชาชนและได้ผลจริง เช่น การล้างบาปของผู้คนหลายสิบคน สำหรับผู้อำนวยการทีม ผู้เชี่ยวชาญการตลาด ฟาบิโอ แบร์กาโม นี่คือความหมายที่แท้จริงของคริสตจักรที่มีการแสดงตนทางออนไลน์
“ผมไม่เคยรู้มาก่อนถึงพลังของการส่งสัญญาณจนกระทั่งได้มีส่วนร่วมในมัน” เขากล่าว “ข่าวสารกำลังมาถึงหลังคา ดังที่พระคริสต์ทรงยืนยันในมัทธิว 10:27 นั่นคือการบรรลุภารกิจ; นั่นคือวิธีที่เราจะเข้าถึงผู้คนในยุคสุดท้ายนี้” จากการสังเกตพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ติดตามช่องทางอย่างเป็นทางการของโบสถ์มิชชั่น Magalhães ชี้ให้เห็นถึงปรากฏการณ์ล่าสุดบางอย่าง
“ในช่วงเริ่มต้นของการแพร่ระบาด เราดำเนินการอย่างรวดเร็วและมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน: การถ่ายทอดสดในหัวข้อโลกาวินาศและความสัมพันธ์ระหว่างการแพร่ระบาดกับวันสิ้นโลก” เขากล่าว “ผู้ชมของเราเพิ่มขึ้นมากในเดือนแรก ตั้งแต่นั้นมาก็มีแนวโน้มอื่น ๆ เช่นการออกอากาศดนตรีสด แต่ในช่วงไม่กี่สัปดาห์มานี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบครึ่งเลิกดูเนื้อหาประเภทนี้แล้ว”
สำหรับผู้เชี่ยวชาญ เหตุผลคือความอิ่มตัวของสาธารณะ
“ผู้คนหมดความสนใจอย่างรวดเร็ว และคริสตจักรในสื่อดิจิทัลจำเป็นต้องมีความว่องไวเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องต่อไป” เขาอธิบาย
ด้วยเหตุนี้ Magalhães และทีมงานของเขาจึงคาดการณ์ถึงแนวโน้มดังกล่าวและได้ทำงานเกี่ยวกับกลยุทธ์ใหม่ ๆ ในเดือนต่อ ๆ ไป “การคาดการณ์คือแนวโน้มต่อไปจะเกี่ยวกับสุขภาพ” Magalhães กล่าว “ผู้คนตระหนักว่าพวกเขาไม่สามารถถูกกักกัน ดังนั้นพวกเขาจึงพยายามเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน และเราได้เตรียมเนื้อหาสำหรับสิ่งนั้น นอกจากนี้ เรายังทราบด้วยว่าผู้คนแสวงหาแก่นเรื่องในพระคัมภีร์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและมีส่วนร่วมในพันธกิจมากขึ้น เรากำลังจัดหาสิ่งนั้นด้วย “
และความคล่องตัวนี้เกิดขึ้นได้ด้วยการวางแผนเชิงกลยุทธ์เท่านั้น สำหรับแบร์กาโมแล้ว รายการเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่าคุณภาพทางเทคนิคของการผลิต “ความสำเร็จคือการรู้จักผู้ชมของคุณและส่งมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการ” ผู้กำกับผู้ซึ่งชมภาพยนตร์ผู้ชมออนไลน์ของคริสตจักร UNASP ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งปีหลังจากการอัปเดตวิธีการสื่อสารของพวกเขากล่าว
การปรับข้อความให้เข้ากับช่วงเวลาและบริบททางสังคมเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ใหม่ ตัวอย่างเช่น นับตั้งแต่เริ่มเกิดโรคระบาด นักเทศน์ได้วางแนวคำเทศนาของตนให้สอดคล้องกับหัวข้อเรื่องโลกาวินาศและความหวังสำหรับอนาคต ปัจจุบัน ช่อง YouTube และ Facebook มีหนึ่งในผู้ชมที่ใหญ่ที่สุดในบรรดารายการประกาศข่าวประเสริฐของประเทศบนแพลตฟอร์มเหล่านี้
credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ
